人を動かす「スライス・オブ・ライフ」とは？日常を切り取る言葉術

「ん〜まずい！もう一杯！」

誰もが一度は聞いたことのある青汁のキャッチコピーです。
でもこの会社名はご存知ですか？

正解はこちら

キューサイ株式会社

誰もが耳に残るキャッチコピーを作るのは難しいですよね。
でもツラツラと文章で書きつづっても、最後まで読んでくれません。
どうすれば端的に伝えることができるのでしょうか。

結論からいうと「日常のワンシーンを切り取る」という技術を使いましょう。
ポイントは「下手に商品を褒めず、ついつい出る一言を使う」ということ。

それではいってみましょう！

五感を刺激する言葉の力

「見てるだけ〜」by ニッセン
「そうだ、京都、行こう」by JR東海

のように、そのフレーズを聞いただけで頭の中に絵が浮かびます。
秀逸なフレーズは、人間の五感を鋭敏にします。
素晴らしいフレーズを作ることができれば、人を動かすトリガーになりますよね。

でもそんな秀逸なフレーズは、素人が作ろうとして作れるものではありません。
それを生業にしているコピーライターが、膨大な経験と知識から導き出しているのです。

とはいえ、キャッチコピーを作ったり、文章を書いたりしなければならない時もあります。
そんな時はどうすればよいでしょうか。

表現方法の1つに「スライス・オブ・ライフ」という方法があります。
これを使うことで、相手の五感を刺激することができます。

スライス・オブ・ライフとは？

スライス・オブ・ライフ（slice of life）は、直訳すると「生活の一片」「日常の何気ない一幕」といった意味で用いられる表現方法の1つです。
ターゲットとなる消費者の日常生活を、ドラマに見立てて表現する表現手法のことです。

日常生活でよく起こる課題を表現します。
そして販売側が売りたい商品やサービスを使えば、課題を解決できるという流れになります。

堅苦しい説明をダラダラと続けるよりも、日常生活にありふれている「あるある問題」を描くことで、強いインパクトを与えることが目的です。

頑固なお父さん犬は動かないあなた自身!?

ソフトバンクのCMで有名な「お父さん犬」。
彼は白戸家という架空の家族の父親です。
あの有名なCMを作ったのは、電通の澤本嘉光（さわもとよしみつ）さんです。

澤本さんはソフトバンク・白戸家CMの他にも、日清食費「どん兵衛」のCMや、トヨタ自動車「ドラえもん」のCMなどを手掛ける敏腕CMプランナーです。
澤本さんによると「お父さん犬を目立たせたかったわけではない」そうです。
それよりも「おもしろいCMを作ること」に集中しており、いかに白戸家が奇妙なやりとりをするかを考えていたようです。
結果的にその奇妙なやり取りが、お父さん犬を絶対的な存在まで押し上げたのです。

さて、お父さん犬は、白戸家では頑固な父親。
新しいことにもなかなかチャレンジせず、家族を静止することも多いですよね。
実はあの手法こそ「スライス・オブ・ライフ」なのです。
「頑固」なのはお父さん犬ではなく、動かない「あなた」なのです。